全装修时代家居行业洗牌加剧

龙头房企尽管对万亿级的家居市场觊觎已久,但碧桂园、恒大、龙湖等头部和腰部企业近年加速抢滩,显然已经开始动摇传统家居行业原有的生态结构。年初,一场突如其来的疫情,几乎让所有家居企业都跌入了销售寒冬。有数…

龙头房企尽管对万亿级的家居市场觊觎已久,但碧桂园、恒大、龙湖等头部和腰部企业近年加速抢滩,显然已经开始动摇传统家居行业原有的生态结构。
年初,一场突如其来的疫情,几乎让所有家居企业都跌入了销售寒冬。有数据显示,今年一季度全国规模以上建材家居卖场累计销售同比下降了53.45%。而南方产业智库监测的欧派、索菲亚、尚品宅配等多家龙头企业前三个月营收和净利润均出现大幅下滑。
龙头企业如此,占据全行业八成以上的中小企业就更加是首当其冲。有分析称,今年的疫情将加速家居行业的洗牌,在全装修时代,企业的转型升级已迫在眉睫。
一季度家居行业营收普遍下滑
根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年3月份数据显示,全国建材家居景气指数为71.92,环比上涨29.64点,同比下降32.99点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为328.5亿元,环比上涨8438.72%,同比下降63.84%。2020年一季度累计销售额为934.6亿元,同比下降53.45%。
中国建材流通协会行业研究部认为,在2020年3月,随着我国新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的持续推进,3月全国建材家居市场复工情况明显加快,BHI触底反弹,全国建材家居市场整体处于稳步恢复阶段。
但是,与去年同期相比,全国规模以上建材家居卖场3月销售额同比下降63.84%,往年的“金三月”并未如期再现。
总体来看,今年第一季度,我国货物贸易进出口总值6.5万亿元,同比降6.4%。其中,出口3.3万亿元,降11.4%;进口3.2万亿元,降0.7%;出口略高于进口,1-2月贸易逆差态势得以扭转。
此外,3月出口1.3万亿,增速回升。主要因1-2月停工期间所积压的出口订单在3月陆续交付。分国别看,对美国、东盟、欧盟、日本等主要贸易伙伴的出口增速均回升。
海关总署统计分析司司长李魁文指出,目前国际市场需求萎缩、外贸新订单减少等问题逐步显现,我国外贸发展面临的困难不容低估。但同时也要看到,中国外贸韧性强、竞争力强,我国企业的创新能力和市场开拓能力也很强。
受疫情影响,众多展会主办方纷纷宣布延期或取消。2020年,展会“爽约”已成普遍现象。据行业内不完全统计,受全球新冠肺炎疫情影响,国内外展会宣布延期或取消有500场。例如,2020意大利米兰家具展取消、2020上海厨卫展取消、高点家具展春季展取消、广州国际家具博览会延期至7月18日-21日等。
大行业小企业的整体格局未变
事实上,一季度是房地产传统的销售淡季。作为高度依赖房地产行业新房装修来拉动销售的家居行业,在历年的前三个月业绩都说不上亮丽。加上今年受疫情影响,许多卖场和零售企业为了限制人流都关闭了线下实体店,一些家制定制企业亦因为社区封闭管理的影响而无法进入楼盘开展业务,从而导致销售大幅下滑。
因而,部分受访企业告诉涂饰商情记者,随着房地产等相关企业积极推进复工复产,家装和家居消费也已逐步恢复正常。尤其是随着楼市的回暖,一季度受到疫情压抑的需求正在重新释放,相信二季度整个家居行业的业绩必将大幅好转。
在过去20多年来,中国的家居行业一直处在稳步发展的轨道上。根据中装协统计,中国的家装、建材、家居市场(简称“泛家居”)规模合计达4.43万亿元。尽管近几年建材家居卖场受到线上阻击而呈现流量下滑的趋势,但是家居行业的整体规模仍在稳步增长。
不过,高速发展的同时,国内的泛家居行业也存在小散乱和低价竞争激烈的痛点问题。近年来,随着网络电商和整装定制的崛起,以及VR等新技术的应用,一些龙头企业开始不断尝试用新的商业模式来整合零散的家居市场,然而,“大行业小企业”的整体格局依然未变。
企业转型升级迫在眉睫
从古至今“优胜劣汰,适者生存”一直在激励着人们前行,这世界凭借的是实力,优胜劣汰是企业实现转型升级重要砝码,做生意更是如此!优胜略汰是这个激烈市场永恒不变的生存法则,所以与其被动整改,不如主动求变。家居建材市场常被疏解,转型升级迫在眉睫!家居建材卖场,一直被视为家居市场的晴雨表,卖场位置、数量、开发或关闭、商户入驻量,关乎上游生产企业与经销商的行业热度,也反映着消费市场的热度。
据有关机构统计,中国家居行业成规模的生产企业里边,员工在300人以下的占据了八成。近年来,随着房地产的增速放缓,家居行业的产能过剩将日益突显。在零售端,宜家等龙头企业已连续几年出现增速下滑的现象。
2020年,一场突如其来的疫情,正在对国民的居住价值理念产生颠覆性的影响。在安全、健康、智能等新价值理念的引领下,健康住宅、智能家居、绿色家居即将成为家居行业未来的主要发展方向。与此同时,房地产企业“闯入”家居行业引发的“鲶鱼效应”,也在加快行业的洗牌速度,一些长期依赖恶性竞争来获得生存空间的中小企业将逐步被淘汰出去。
值得注意的是,今年全国两会,政府工作报告明确提出要推动智能家居、全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。在业内人士看来,这实际也为建材家居行业未来的发展指明了方向。
有分析称,中国家居行业的全装修时代已经来临。今后,对市场起主导作用的家居企业,很可能开始转向开发商或提供全套定制服务的互联网家装公司,从而绕开传统家居卖场。而面对家居消费结构不断分层化、个性化以及销售模式要求线上线下融合发展的形势巨变,企业必须尽快找到新的解决方案去满足市场日益多元化和人性化的消费需求。有专家分析指出,面对疫情的冲击和行业的洗牌,国内的家居企业在“大鱼吃小鱼式”的优胜劣汰的新生态环境下,要想立稳脚根,赢得更多的市场空间,无疑要抓住政策和行业的新机遇尽快推动自身的转型升级。
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本期作者:温志清
编辑:郭佳烨
校对:黄熙雯
图片来源:网络

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